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第72章 【客户认可的创意才是好创意】

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“孙总,我已经把所有需要的图片素材都列出来了,要求也大致写了一下……”张磊指着自己面前的笔记本电脑说道。

孙天又是赞许地一点头,“那你群发给大家吧,呃,汐汐,你把公司的邮箱先发给张磊。”

“好的,马上。”

“谢庭,等会儿收到邮件后,你马上配合张磊,分配一下各自的任务,让大家把素材归拢到你这边。明白了吗?”孙天沉声问道,听得出来,他对这个brief相当重视。

“明白了,邮件已经收到,我马上开始!”

孙天的重视让众人都不敢怠慢,虽然张磊有些狂妄,让他们一帮人全帮他打下手,不过在搞清楚张磊什么来头之前,他们显然都不愿意得罪这个深得孙天重视的年轻人。

而且看汐汐的表现,张磊真有很大可能是她男朋友。

见事情以极快的速度推进,祁鹏明显有些担心,祁明最了解自己的儿子,当然知道他在想什么。

他很快干笑一声,“孙总还是如此雷厉风行,真是让人佩服,不过我忍不住还想再多说两句,孙总,你可别嫌我多嘴啊。”

孙天眉毛轻轻挑了挑:“怎么会,祁总快请说。”

祁明点了点头,稍稍沉吟了一下才道:“张磊这个创意虽然不错,不过以我对顺风的了解,他们的接受度可能并不高,这一点,我想先提醒在座的各位。”

“哦?”孙天眉头轻轻一皱,“这话怎么说?”

祁明不慌不忙地解释起来:“顺风快递很重视广告,这一点大家都知道,不过从广告理念上来说,顺风是一家偏向于传统、保守的企业,他们这几年的主推广告相信孙总一定有印象,基本上走的是偏写实、偏大气的风格。”

见孙天没说话,祁明又继续道:“这应该不是我个人的理解,因为百里、艾迪尔这些大公司明显也摸到这一点了,所以他们这几年给顺风做的稿子,基本上都在往这个路线上靠……”

孙天似乎有点明白了:“祁总,你是担心张磊这个创意风格太跳脱,顺风他们可能接受不了?”

“对,”祁明点头一笑道,“其实我们做广告的都知道,创意好不好,不是我们自己说了算,而是客户说了算,只有客户认可的创意,才可以称得上是好创意,而客户的标准,跟我们业内人士相比起来,明显是有一定差异的。”

他这是故意在打击谢庭他们的积极性,这一点张磊当然看得出来,他想也不想就摇头反驳:“祁总这话我不怎么赞同,我觉得好的创意,一定是大众化的,可以被绝大多数人接受的!客户,应该也包含在这绝大多数人的范围之内。”

似乎没有想到张磊会这么直接跟自己呛声,祁明有些意外,不过他面上却还是波澜不惊。

“张磊,你太年轻,而且跟客户打交道的经验很有限,所以我们的观点可能会有所出入,这不怪你。你刚才这个创意虽然有巧思,可是有个很大的缺点,就是太脱离现实……你自己不觉得吗?”祁明微笑着问道。

“我觉得还好,应该不算太脱离现实吧?”

祁明呵呵一笑,“在现实生活中,用快递车来运送消防车,这样的事情永远不可能发生,我相信顺风的人一定比我更明白这一点。”

“其实我的看法跟祁总差不多,”刚才一直沉默的陆大然此时也终于憋不住了,“我觉得张磊的创意太怪异了,用快递车来运送消防车,这样的场景大家不觉得古怪吗?这已经严重脱离了现实,为了追求效果,过份地将广告画面夸张化,我觉得,这不是什么好事。”

他说话的时候眼睛一直望着会议桌前的大屏幕,紧张地观察着孙天的表情,不过孙天只是在认真的倾听,从表情上看,看不出来他站在哪一边。

谢庭似乎没有想到陆大然会这么说,他望了陆大然一眼,明显想说什么,可陆大然却假装没看见。

对陆大然的发言,张磊有些意外,不过却没有慌张,他平静一笑,娓娓道来:“我觉得许多时候,广告就是一门夸张的艺术,只有把产品的特点夸大到一个不可能的极致,才可以给用户留下最深刻的印象,至于表现形式,我觉得夸张一点不是什么大的问题,甚至越夸张效果才越好……而且许多成功的广告都是很夸张的,像去年让人津津乐道的美其林轮胎广告,还有百里之前拿过大奖的热水器广告,不都是走夸张路线吗?”

张磊举的例子让人无法反驳,谢庭轻轻点了点头,似乎对他的看法深有同感,其他几个创意部的人,之前还有点摇摆不定,这下好像也觉得张磊有道理了。

祁明似乎有些恼怒,面色顿时沉了下来,刚才脸上那种淡淡的微笑早已消失不见,“张磊,看来我们对广告的理解明显不太一样,适当的夸张是可以的,可是面对顺风这样的客户,我觉得,应该要懂得拿捏才对……”

他说着很快转头望向孙天:“不知道就这个问题,孙总有什么看法?”

他这么一问,会议室里所有人都不约而同地抬起头望向大屏幕,静静地等待孙天表态。

孙天笑着看看祁明,又看看张磊,好像陷入了两难的地步。

“仁者见仁,智者见智,这个问题也不好下定论,”沉默了两三秒钟,孙天终于还是开口了,“不过刚才祁总有一句话,我个人觉得非常有道理……”

听到这里,祁明身子微微一松,祁鹏嘴角也闪过一抹冷笑,孙汐汐却有些不乐意了,她觉得父亲应该站在张磊这一边。

孙天却悠然继续道:“……祁总刚才说,一个创意好不好,不是我们自己说了算,而是由客户说了算,只有得到客户的认可,才可以称得上是好创意。否则,无论我们觉得自己的创意多么优秀,那也仅仅是我们自以为是的错觉。祁总,你说是不是这样?”

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